视频类广告要素分析
一、叙事分析
- 情节 & 结构
- 人物
- 语言
- 意象
二、视觉元素
- 镜头画面
- （1） 景别
- （2） 构图
- （3） 角度
- （4） 运镜
- 色彩
- 灯光
三、听觉元素
- 音乐
- 音效
图文类广告要素分析
一、文字
- 标点
- 用词（色彩词、叠词、动词、副词、称谓词、粗口、方言、成语、俚语……）
- 句式（长句、短句、整句、短句、反问、设问、感叹、祈使句……）
- 语体色彩（褒义、贬义、口语、书面、文言、白话……）
- 修辞（象征、对比、双关、用典、排比、反复……）
二、图片
- 构图
- 色彩
- 亮度：明暗
- 线条：繁简/刚柔/粗细
- 细节：人物表情动作、场景的时间地点等细节、道具等
三、排版（图文结合）
视觉动线 - 字号、粗细 -> 视觉引导，由最大最粗到次大此粗 - 图文同时出现，文字先吸引注意力 - 最熟悉到次熟悉（语言/元素）
设计原则： - 对比（重要的用粗体或大尺寸） - 亲密（对信息分组，相关的放一起） - 对齐 - 重复（元素）
图片和文字广告类型说明
一、描述性图片和文字：
这类广告通过直观的图片和简洁的文字来描述产品或服务的外观、功能、特点等。它们以清晰、具体的形象和准确的文字描述来吸引潜在消费者的注意力，让人们对产品产生兴趣。
二、情感性图片和文字：
这类广告侧重于通过图片和文字来唤起观众的情感和情绪反应。它们通过精心选择的图片和富有感染力的文字，试图引发观众的情感共鸣，让观众与广告产生情感上的联系，并使其产生购买欲望。
三、创意性图片和文字：
这类广告通过独特、创意的图片和文字来吸引观众的眼球。它们采用非传统的形象和文字表达方式，以引起观众的好奇心和兴趣。这种类型的广告常常给人留下深刻的印象，有助于提高品牌的知名度和认可度.
实战
[[UWC/Chinese/hw/paper1 广告练习|paper1 广告练习]]
分论点要明确，货真价实